AI CM制作とは？実写CMとの違いと、制作の流れを工程で解説

AI CMについて調べると、出てくるのはツールの紹介か、仕組みの一般論がほとんどです。けれど発注を検討する宣伝・マーケティングの担当者が知りたいのは、実写のCMと比べて何が変わり、誰がどこまで作るのかという工程の話のはずです。

AI CM制作は「AIに指示すればCMが出てくる」ものではありません。AIが担うのは素材の生成で、企画から最終チェックまでの判断は人が担います。そして仕上がりは、CMならではの制約を工程にどう組み込むかで決まります。

26℃（株式会社ニジュウロクド）は、フルAIで制作したCMを地上波で放映した実績があります。この記事では、AI CM制作とは何かを定義から整理し、実写CMとの違い、CMならではの制約、制作の流れを作る側の視点で解説します。

AI CM制作とは

AI CM制作とは、生成AIで人物・背景・シーンといった映像素材を作り、企画・演出・選別・修正・合成・最終チェックを人が担って、テレビCMや広告映像に仕上げる制作方法です。

仕組みを役割分担で見ると、AIが担うのは素材の生成とバリエーション出し、人が担うのは企画・演出の設計、使うカットの選別、破綻の修正、尺に収める合成、最終チェックです。AIの出力は素材であって、完成品ではありません。26℃でもAIの出力をそのまま納品することはなく、選別・修正を経て、日本国内のスタッフが最終チェックを行います。

「AI動画制作」との違い

生成AIで映像を作る点では、AI CM制作はAI動画制作の一部です。違いは出し先が求める基準にあり、それが後述するCMならではの制約です。動画一般の進め方はAI動画制作とは？自作と依頼の違い・費用・流れにまとめているので、この記事ではCMに絞ります。

実写CMとの違い ― 工程で比べる

実写CMとAI CMの違いは「撮影の有無」で片づけられがちですが、正確には撮影にまつわる工程が、AI側の別の工程に置き換わると考えたほうが実態に合います。

工程	実写CM	AI CM
企画	企画・コンテで演出を固める	同じ
人物	キャスティング	キャラ設計（全カットで同じ人物に見せる）
場所	ロケハン・スタジオ・美術	世界観の設計（背景・光・色調のルール）
撮影	決めたカットを撮影する	生成と選別（出し、選び、直す）
編集	撮影素材の編集	生成カットの合成・編集
修正	撮り直しは手配からやり直し	該当カットだけを作り直す
納期	関係者の日程に左右される	最短2週間

変わらないのは企画と最終判断で、変わるのはその間の素材の用意の仕方です。撮影と日程調整が発生しないため、26℃では最短2週間での納品が可能です。

ただし、置き換わった工程には別の手間があります。実写なら同じ出演者が映っているのは当たり前ですが、AIでは全カットで同じ人物に見えるよう設計し、確認し続ける必要があります。工程が消えるというより、手間のかかる場所が移ると捉えるのが実態に近いでしょう。

CMならではの4つの制約

生成AIの技術は動画でもCMでも同じです。違うのは出し先が課す制約で、CMには少なくとも次の4つがあります。

1. 尺 ― 15秒・30秒で完結させる

テレビCMは15秒・30秒といった決まった尺で放映され、その中に商品の印象からブランド名までを収めます。生成AIの映像は、1回の生成で得られるのが短いカットであることがほとんどです。そのため尺の中のカット割りを先に設計し、それに合わせて生成する順番になります。

2. 媒体考査 ― 外部の基準で確認される

テレビCMは放映前に媒体側の考査があり、表現・表示・権利関係などの確認を通過したものが放映されます。AIで作ったからといって基準が緩むことはありません。また、生成AIの利用に関する考え方は出稿先や国によって異なり、見直しも続いているため、出し先ごとに最新の規定を確認します。

3. 放送品質 ― 大きな画面で、繰り返し見られる

テレビCMは家庭の大きな画面で、同じものが何度も放映されます。一度では気づかない細部の破綻も、繰り返し見られるうちに目に付きます。 音量や納品形式といった技術的な要件も局・媒体ごとにあり、AIで作ったCMでも実写と同じように満たす必要があります。

4. ブランドの世界観 ― 1本では終わらない

CMはブランドの既存の広告やパッケージと並べて見られ、シリーズなら2本目以降も同じ世界に見えなければなりません。生成AIは指示ごとに少しずつ違うものを出すため、キャラクターと世界観を先に「設計」として固め、全カット・全シリーズで揺れないよう管理する工程が要ります。

基準は、出し先から逆算する

4つに共通するのは、出し先が決まれば必要な基準が決まることです。地上波か配信・SNSだけか、何秒で何パターンか。これを最初に決めてから工程を組みます。

26℃はフルAIで制作したCMを地上波で放映した実績があり、この外部の確認を前提に工程を設計しています。高い水準に合わせておけば、後から出し先を広げても手戻りが起きにくくなります。

AI CM制作の流れ

26℃では、キャラ設計 → 世界観 → 合成 → 最終カットまで、制作画面のまま全工程を開示しています。この軸にCMの制約への対応を重ねると、次の6ステップになります。

1. 尺と出し先を決める — 媒体・秒数・パターン数を確定する。ここで必要な基準が決まる
2. 企画・コンテ — 実写と同じ。ただしカットごとの生成内容がここで決まるため、コンテの精度が生成の効率に直結する
3. キャラと世界観の設計 — 人物の顔立ち・衣装、背景・光・色調のルールを生成前に固める。演者はAIアバターとし、実在の人物・ブランド・キャラクターを模倣しない
4. 生成・選別 — カットごとに生成し、候補から選び、修正する。AIの出力をそのまま使わない
5. 合成・編集 — 尺にぴったり収め、音やテロップを入れる。尺・パターンの出し分けもここで行う
6. 最終チェック — 日本国内のスタッフが、出し先の基準に照らして確認する

日本側でワンストップ対応するため、修正の指示は翻訳や時差を挟まずに通ります。納品物の権利は完全買い切りで、著作権・肖像権とも譲渡します。地上波で放映したAI CMの事例はこちらの制作実績でご覧いただけます。

▶ 26℃のAI映像制作サービス「DIRECT FILM」について詳しく見る

使われるAIモデルと、品質を決めるもの

26℃が使用している主なモデルは、Kling / Seedance / Runway / Comfy UI / Stable Diffusion です。一般に Kling・Seedance・Runway は映像の生成、Stable Diffusion は画像の生成に使われ、Comfy UI は生成の手順をノード状に組み立てるツールです。画像で人物や世界観を固め、動く映像にし、合成するというように、役割の違うものを組み合わせて使います。

ただし、CMの品質を決めるのはツールの名前ではありません。モデルは入れ替わりが早いものです。変わらないのは、どのカットにどのモデルを使うか、出力のどれを使いどこを直すか、出し先の基準を満たしているか——という人の判断です。発注先を比べるときも、使用ツールより「誰がどう選び、直し、確認しているか」を聞いたほうが、仕上がりの見通しが立ちます。

AI CMのメリットと注意点

メリット

• 撮影・日程調整がない：最短2週間での納品が可能
• 実写では難しい世界観を作れる：存在しない場所や季節外れの風景も設計できる
• 尺・パターンを展開しやすい：同じ設計から、テレビ用とWeb用を出し分けられる
• 出演者の契約期間に縛られない：実在人物を模倣しないAIアバターで、権利は完全買い切り

注意点

• 違和感のリスク：AI特有の違和感は検証の工程で潰す必要がある。詳しくはAI CMが「気持ち悪い」と言われない作り方
• 権利の確認：素材の出所から納品後の権利帰属まで。生成AI動画の著作権と商用利用で整理しています
• 実写が確実な領域もある：実物の質感の再現や既存タレントの起用は、撮影が前提になることがある。一部だけをAIで作る組み方もできる。詳しくは撮影不要のAI動画制作｜工程が減る理由と、できないこと

よくある質問

Q. AI CMとは何ですか？

A. 生成AIで映像素材を作り、企画から最終チェックまでを人が担って仕上げるCMです。出演者や背景を、撮影ではなく生成で用意します。

Q. AI CMは地上波で放送できますか？

A. できます。26℃はフルAIで制作したCMを地上波で放映した実績があります。ただし放映前に媒体側の考査があるため、その基準を前提に作る必要があります。

Q. AI CMの制作期間はどれくらいですか？

A. 26℃では最短2週間での納品が可能です。撮影と日程調整が発生しないためで、実際の期間は尺・パターン数・確認の回数で変わります。

Q. AI CMのデメリットは何ですか？

A. 検証が不十分だと違和感が出やすいこと、権利を工程と契約で担保する必要があること、実物の質感の再現など実写のほうが確実な領域があることです。

Q. 完成したAI CMの権利はどうなりますか？

A. 契約によって異なるため、発注前の確認が必要です。26℃では完全買い切りとし、著作権・肖像権とも譲渡しています。

まとめ

AI CM制作とは、生成AIで映像素材を作り、企画から最終チェックまでを人が担うCMの作り方です。実写CMとは、キャスティングがキャラ設計に、ロケが世界観に、撮影が生成と選別に置き換わる点が違います。

そしてCMには尺・媒体考査・放送品質・ブランドの世界観という制約があり、AI CM制作の品質は、これを出し先から逆算して工程に組み込めるかで決まります。

26℃は、フルAIで制作したCMを地上波で放映した実績をもとに、AI映像制作サービス「DIRECT FILM」を提供しています。工程の全開示、日本国内での最終品質チェック、権利の完全買い切りまで含めて設計しています。実際の制作物は制作実績でご覧いただけます。

AI映像制作の進め方、品質管理の考え方、権利の扱いをまとめた資料をご用意しています。社内での検討・稟議にそのままお使いいただけます。

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執筆：26℃ 編集部
AI映像制作サービス「DIRECT FILM」を運営する株式会社ニジュウロクド（26℃）の編集チームです。制作現場で実際に用いている基準をもとに、AIクリエイティブの実務情報を発信しています。